【创新之问 休宁作答】精耕文旅新场景 弄潮消费新蓝海

景区、度假区人潮如织，酒店民宿持续满房，街头小店一座难求……刚刚过去的国庆中秋假期，休宁文旅消费再度火爆，游客们在山清水秀中感受宁静休闲，在乡村奇遇中邂逅诗意烟火，沉浸式体验一方水土的人文韵味。10月1日—8日，全县纳入统计的主要景区（点）共接待游客31.78万人次，齐云山生态文化旅游度假区成为热门目的地，共接待游客29.14万人次。

齐云山生态文化旅游度假区

当前，假日经济、票根经济、赛事经济等消费新业态新模式新场景不断涌现，成为消费新风口和新的经济增长点。如何抓住风口，打造消费燃爆点，千方百计激活消费“新蓝海”？我县立足资源优势，精准把握消费升级新趋势，推动文商旅体深度融合，持续丰富消费场景、消费业态，不断满足市民游客多元化、品质化的消费需求，激发消费市场活力，带动县域经济高质量发展。

旅游六要素中，“吃”排在第一位。如今，越来越多的游客为了品尝特色美食奔赴一座城，通过美食感受当地独特的烟火气息。当美食与文旅牵手，不仅成为游客们舌尖的美好滋味，更成为带动当地经济的鲜活注脚。国庆中秋期间，我县餐饮市场消费火热，全县重点餐饮企业营业额233.97万元。

“超级皖”美食争霸赛黄山市海选赛

9月13日，“超级皖”美食争霸赛黄山市海选赛热力开赛，我县“状元极味宗”战队荣获海选赛二等奖，方鑫玉毛豆腐荣获特色小吃“封神榜”毛豆腐赛道第一名。

10月10日，2025年“安徽有礼”旅游商品大赛拟获奖名单公示，黄山佳龙绿色食品有限公司“龙湾正好想吃”茶干凭拟摘得铜奖，为“徽字号”旅游商品矩阵再添亮眼成果。

新安源头，山水相济，我县自然条件优越、人文底蕴深厚，孕育出百花齐放的风味美食，五城米酒、五城茶干、蓝田花猪等入选国家地理标志保护产品，休宁山泉流水养鱼系统入选全球重要农业文化遗产预备名单，臭鳜鱼、毛豆腐等徽菜经典，苞芦松、红薯干等乡土小吃，令人回味无穷。

佳龙豆腐文化园非遗研学体验

为持续释放餐饮消费活力，我县创新打造以19道“状元宴”为代表的美食品牌，带着美食亮相文旅推介会，推出精品美食旅游路线，推出“古法非遗豆腐制作”等研学项目，结合文旅活动打造年货市集、湖风市集等，不仅让游客们“吃饱”“吃好”，更吃出特色、吃出文化、吃出情绪价值。

如果说资源优势是底牌，而场景创新则是将底牌打成王炸的关键一招。我县深度挖掘山水人文优势，坚持用创意激活场景，以多元业态丰富空间体验，有效激活市场需求、激发消费潜力。

“消费者要的从来不是千篇一律的场景，现在越来越多的游客愿意为个性买单，追求差异化、互动性的文旅体验。”县文旅体局负责同志表示。

齐云山度假区逍遥街

快活巷里传出骰子滚动的声音，逍遥通宝在惊呼声中大量进出；英姿飒爽的侠女传授着仙友舞剑之术；月华草坪歌舞青春，跟着动感的节奏养生蹦迪，释放压力和疲惫……国庆假期，齐云山生态文化旅游度假区创新推出“门票+代金券”消费模式，上线齐云逍遥街全新业态，仙、侠、隐、仕四大主题NPC全数集结，推出50余项演绎超百场活动以及“逍遥通宝”游戏银票专属互动玩法，通过沉浸式伴游服务为参与的游客提供高度个性化和充满情绪价值的深度娱乐体验，持续保持超高人气。10月2日至6日，度假区营收连创历史同期新高，白岳、月华度假酒店、自由家树屋世界连续五日满房。

“来到这里，不仅可以欣赏秀美的风景，还可以玩一些互动类的小游戏，赢了一些银票，体验感蛮强的。”上海游客鲁女士说道。

月潭湖旅游区开园

今年以来，我县持续上新文旅场景，月潭湖旅游区正式开园，布局多艘特色游船，为游客提供“舟行碧波上，人在画中游”的沉浸式高品质体验；祖源・木梨硔青村大本营开业运营，打造日咖夜酒、帐篷酒店、一元茶馆、落日咖啡、古村探秘等一批小而美的乡村生活业态，成为乡村文旅新地标。创新“文旅+康养”融合，推出“齐云生活居·行走徽州”高铁旅游专列，加快融合长三角旅游“快旅慢游”大环线，落地润妍医疗美容中心，与中医药展示馆、白岳草堂中医康养中心形成业态联动，填补行业空白，开辟消费新赛道。举办长三角绿水青山运动会、全国业余围棋棋王争霸赛等30余场赛事活动，吸引超10万人次参与，直接带动经济效益超2亿元，实现“赛事搭台、消费唱戏”。2025年1—9月，全县游客接待量同比增长11.63%，旅游总花费同比增长13.26%。

从山水到人文，从味觉消费到气氛美学，我县以系统思维激活消费潜力，让传统消费焕发新生、新型消费蓬勃成长。未来，随着更多消费新场景、新业态的落地生根，休宁必将在激活消费“新蓝海”的征程中实现更高质量发展，为县域经济消费升级提供更多可复制的实践样本。