央媒聚焦 高频宣推 线上引流 我县新春宣传浓墨重彩亮点纷呈

骐骥驰骋，福满休宁。2026年2月，全县宣传战线精心策划、主动发声，紧扣“福满状元城”主题，结合我县入选首批“皖美宝藏小城”，聚焦火热假日经济、繁荣文旅市场、丰富民俗活动、特色非遗项目等内容，扎实做好新闻宣传和对外宣传推介工作，构建全方位、多角度、立体化宣传格局，生动展现休宁新春年味与发展活力。2月份，全县累计在省级及以上新闻媒体发稿460条次。

围绕春节主题，截至3月4日，全县累计在省级及以上新闻媒体发稿223条次，其中中央级媒体发稿46条次，省级媒体发稿177条次。登上《人民日报》1次，新华社百万+发稿4次，在央视所属频道、平台发稿20条次。抖音话题#宝藏小城看休宁播放量达166.2万次，推动文旅品牌声量与市场热度持续攀升，基本实现宣传“流量”转化为线下“留量”，我县文旅消费券等政策有效刺激春节文旅消费市场，重点景区接待游客同比增长20.1%，过夜登记入住同比增长48.78%；春节假期（2月15日至2月23日），携程集团数据显示，我县OTA旅游人次同比增长1323.4%、旅游花费同比增长1115.0%；去哪儿网统计数据显示，我县春节酒店订单量增幅位列全国第五（全国前十安徽入选2个）。

宝藏玩法 提前“剧透”

围绕“福满状元城”春节主题系列活动，县委宣传部联合县文化旅游体育局、县融媒体中心排定100余项宣传工作清单，提前谋划、精心部署、明确任务、逐项落实。“线上+线下”预热造势，聚合爱休宁、休宁县人民政府发布、休宁文旅、祥源齐云山度假区等新媒体力量，综合运用微信、视频号、微博、抖音、B站、小红书等新媒体平台，发布《休宁有福 邀您新春共赴》《赴齐云之约 过福禄马年》等一系列春节玩法攻略、打卡地图、活动日历等短视频、推文591条次，中央和省市媒体新媒体平台及安徽文旅等政务新媒体持续转载转发。线下布局全域宣传点位，黄山中心城区百大商厦、东方汇商业楼等核心商业区域户外大屏、各大酒店等重点区域48处电子屏、楼宇电视滚动播放宣传海报；县内设置户外大型活动广告牌3处、公交站牌宣传画面48处，在35处公交站LED屏幕循环播放宣传视频，在华美达等8家重点酒店摆放活动宣传易拉宝，制作60余个立式二维码展架，进景区、进社区、进校园发放春节活动宣传单页1200余份，全方位为市民游客提供更加便捷的活动信息获取渠道，实现核心商圈、政务片区、旅居场景全覆盖。

新闻宣传 年味十足

主动对接中央省市新闻媒体，聚焦文旅节庆、非遗民俗、消费场景等多元维度，积极报送宣传选题，集中推送一批优质稿件，全景展现新春文旅火热盛况。《人民日报》第07版刊发《岁序流转 文华日新（新春走基层）》，关注徽州皮纸制作技艺省级非遗代表性传承人朱建新。新华社客户端刊发《非遗年货大赏｜市集寻年：藏在烟火里的年味》《欢喜中国年｜新潮出圈：在黄山解锁“古今对话”新玩法》，点击量分别达101.3万、159.6万。央视中文国际频道、新闻频道、农业农村频道播出《安徽休宁：特色年货大集人气旺 发放消费券惠民》《安徽休宁：多彩活动点亮团圆年》《安徽休宁：板凳龙与鱼灯共舞 金龙横江送祝福》等报道。央视新闻频道东方时空栏目现场直播，播出《安徽休宁：百米“金龙”游横江 齐云山邂逅“徽州年”》，报道齐云山春节假期系列活动，时长达5分钟。《光明日报》头版头条刊发《新安源村：从“图一时”到“谋几世”》。《经济日报》第02版刊发《状元城里喜气盈》。央视新闻客户端刊发《徽州农家枕头粽 小巧玲珑年味浓》《马年大集热闹开市》。安徽电视台联合海南、辽宁、陕西、山东五家省级媒体，开展《天南海北逛大集·寻味中国年》大型融媒体联合直播，其中直播了我县“状元城·新春吉市”活动，人民日报、央视频等平台同步直播。中国新闻网、人民图片网、央广网、国际在线、安徽日报、安徽电视台、香港商报、浙江卫视《今日长三角》、凤凰网安徽、中安在线、新安晚报、安徽经济报、市场星报、黄山日报、黄山广电台等刊发《安徽休宁：新春夜游会精彩纷呈》《安徽休宁上演“状元提灯”夜游会》《安徽休宁齐云山：文旅市场迎来“开门红”》等报道。

线上发力 热度攀升

创新线上宣传推广，通过打造文旅IP、构建内容矩阵、聚合达人资源、打造互动话题等方式，扩大文旅品牌影响力，实现线上引流与线下消费的深度转化。加强自媒体宣传推广，与元禾文旅、觅峰传媒等MCN机构对接合作，Jason徐朱成、黄山婷婷等30余位自媒体达人走进休宁，沉浸式参与“福满状元城”春节系列活动，在抖音、小红书、微博、视频号、B站等社交平台推荐我县宝藏小城核心玩法和美景美食，同时联动爱休宁、休宁文旅、祥源齐云山度假区等政务、企业新媒体账号力量，统一搭载#皖美宝藏小城#宝藏小城看休宁#福满状元城#休宁美食打卡计划等话题矩阵，创作优质宣传内容1000余条次，涵盖非遗、民俗、美景、美食等多领域。推出“素人码”“寻福记”等线上互动传播形式，“休宁有福”IP全网视频播放量超400万次，海外传播视频播放量超50万次。华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东发布微博，携尊界S800推荐黄村等皖南古村落。开展“外国博主寻年味”文化体验活动，多位国际自媒体达人化身“新春体验官”，在状元博物馆、齐云山等地沉浸式体验状元文化，以“第一视角”记录真实体验并在国内外平台同步发布。

舞龙大会 “燃”动全城

2月28日，“福满状元城”舞龙大会热闹开演。邀请新华社、光明日报、中国日报、央广网、国际在线、中新社安徽分社、浙江电视台《今日长三角》、安徽日报、安徽电视台、凤凰网安徽、香港商报、中安在线、市场星报、黄山日报、黄山广电台等中央省市新闻媒体现场采访报道，截至3月3日，累计在市级及以上新闻媒体刊发稿件40余条次，其中中央级新闻媒体发稿18条次，省级新闻媒体发稿23条次，新华社客户端刊发《板凳龙舞靓古城 流光溢彩迎元宵》，点击量达107.7万，央视农业农村频道播出《安徽休宁：舞板凳龙敲得胜鼓 铿锵有力》，中国日报刊发《Dragon dance illuminates Huangshan ancient town》，中国新闻网刊发《板凳龙穿城巡游 安徽休宁年味别样浓》等。县融媒体中心精心组织搭建现场直播平台，人民日报、央视频、安徽日报、凤凰网、皖间新动态、安徽文旅、黄山日报、黄山新闻联播等14家媒体平台（含政务新媒体）同步转播“福满状元城”舞龙大会，各平台累计在线观看人数近200万人次。安徽广播电视台《直播安徽》多机位直播，跟随主持人感受一场融合非遗民俗、状元文化、新春祈福的视听盛宴。县内新媒体平台持续推送一系列活动倒计时海报、亮点预告、徽州板凳龙等图文及短视频50余条次。