【福满状元城】新春消费热潮涌动 文旅市场活力澎湃

从外出旅游解锁过年新方式，到文旅活动丰富假日生活，再到惠民政策引领消费风尚……2026年2月，我县文旅消费市场热气腾腾、活力满满、暖意融融、“马”力全开，吸引着八方游客纷至沓来，绘就一幅传统与现代共鸣、烟火气与新潮感交融的新春消费图景。

马年新春，我县精心策划举办了一系列“福满状元城”主题文旅活动，景区景点、街头巷尾、商场庙会……处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围。市民游客走进“中国状元县”，游齐云山，逛博物馆，品地道美食，住精品民宿，沉浸式体验非遗民俗，打卡文旅融合新场景，尽享新春文旅盛宴。

“游”起来：多元业态创新 新春旅游升温

2月21日，农历正月初五，齐云山生态文化旅游度假区人流如织，景区缆车前排起长龙、酒店民宿入住爆满、齐云逍遥街人头攒动，迎来假期客流最高峰，接待游客达6.9万人次。“与去年同期相比，今年餐饮、文创等商店营业额均较大幅度提升。”度假区负责人表示。据统计，度假区范围内共有酒店民宿客房2000多间，春节长假期间整体预订量超过90%。

齐云山的人气火爆，得益于“花样玩法+场景创新+业态焕新”的文旅融合新打法。“我们是看到免门票政策来的，真没想到这里不仅风景优美，还非常好玩，特别热闹，这趟旅行太值了。”来自南京的游客吴女士说道。

春节期间，齐云山生态文化旅游度假区推出“来齐云山，过福禄年”系列活动，“天官赐福”主题巡游热闹十足，各路财神以及天官NPC一路迎春赐福；齐云逍遥街变为古风市集，几十项仙侠互动游戏场景让人应接不暇；夜幕降临，白岳幻音节、横江舞金龙、齐云打铁花、鱼灯巡游、烟花秀等展演活动轮番登场，承包游客从早到晚的快乐。

乡村年味浓，自驾游休闲游热度攀升。在祖源、木梨硔、黄村、儒村等古村落，游客们体验民俗、徒步古道，在青山绿水间享受慢生活。魔宿厢居、雾里人家、田居艺术公社等多家精品民宿，推出围炉煮茶、非遗体验等特色活动，解锁新年乡村度假新方式。

我县以“福满状元城”为主题，精心策划推出七大板块、50+场文旅活动，将徽州年味、传统民俗、文化底蕴与潮流玩法有机融合，为市民游客烹制了充满诚意与创意的“文旅大餐”，激发文旅市场的蓬勃活力，春节旅游“热经济”效应持续凸显。2月15日—23日，全县重点景区接待游客同比增长20.1%，过夜登记入住同比增长48.78%；携程集团数据显示，休宁县OTA旅游人次同比增长1323.4%、旅游花费同比增长1115.0%；去哪儿网统计数据显示，休宁县春节酒店订单量增幅位列全国第五（全国前十安徽入选2个）。

“火”起来：非遗民俗出圈 解锁“年味”密码

2月28日，农历正月十二晚，状元古城，流光溢彩，锣鼓喧天，万人空巷，“福满状元城”舞龙大会精彩上演。来自全县各地的传统民俗表演队伍齐聚一堂，各展风采，为市民游客献上一场年味十足的民俗盛宴。

伴随着锣鼓声，来自流口镇、鹤城乡左右龙村、鹤城乡樟田村、汪村镇、榆村乡的板凳龙队伍从县城东西南北中五个方向启程，向着目的地状元广场进行街区巡游。待巡游队伍汇合，祥龙盛宴正式开始。板板相连的一条条“金龙”腾跃，时而腾空而起，时而盘旋穿梭，流光溢彩，蔚为壮观，尽显中华龙韵。状元广场被慕名而来的市民游客围得水泄不通，多条板凳龙交织飞舞，好一幅“龙腾九霄闹新春”的壮丽画卷。现场还有得胜鼓表演、布龙表演、青年板凳龙队《福韵》舞蹈表演，精彩纷呈。“太震撼了，我是第一次看板凳龙和得胜鼓表演，非常有徽州地方特色，这种传统非遗民俗的仪式感，才是新春该有的味道，明年我还想来！”来自上海的游客吴先生感慨地说。

除了舞龙大会，状元钟响·新春祈福诵读会以经典诵读、敲钟祈福的传统雅韵邂逅文化新春；“状元提灯・鱼跃龙门”新春夜游会灯火摇曳，民俗风情与状元文化交织相融；“迎财神・送福到店”活动热闹上演，五路财神现身送福；NPC巡游+民俗踩街，让年味增添“文化味”；在状元博物馆，“文小休”“武小宁”IP周边、“独占鳌头”联名款礼盒等琳琅满目；逛五城马年大集，赏民俗、品美食，感受别样的“乡味”春节；休宁县图书馆开展“印拓吉祥·红包纳福”等主题活动，亲手创造专属新年仪式感……

各类非遗展演和体验活动轮番上演，让传统文化在节日里焕发新生，让非遗民俗不再是尘封的记忆，而是成了可观、可感、可尝、可体验、可消费的活态文化，让市民游客过一个名副其实的“文化春节”。

“热”起来：真金白银补贴 点燃消费活力

“没想到过年买新车有这么多优惠。”在万安汽车服务长廊的一家汽车销售门店，市民程先生正在办理新车购置手续。工作人员告诉他，2月休宁县开展“状元行·驭见新春”购车补贴活动，购置价值12万的新能源车，不仅能享受3000元补贴，凭消费凭证还可以兑换齐云逍遥街入场券3张，免费入住华美达酒店1间高级大床房或高级双床房。据悉，活动期间累计销售新车超400台。

商超市集年味满满，热门餐厅一座难求。假日期间，置办年货的市民在天润发、百姓缘等超市的收银台前排起长队，余记、蓝边碗、吴家大院等徽味餐厅座无虚席。“我抢到了满500元减100元消费券，可以在春节吃团圆饭的时候在饭店使用。”市民李女士在徽商银行手机银行APP客户端平台领取了电子消费券，该消费券可用于零售、餐饮、住宿等消费领域。

春节的重头戏，少不了逛市集。“状元城·新春吉市”活动火热开启，融合年货小吃、文化体验、演唱互动、便民服务等元素，同时发放消费券，旨在“以文惠民、以节兴商”，为市民游客打造沉浸式、一站式的新春消费盛宴。

据了解，2月2日至3月9日，我县推出“徽动消费·马上有福”系列促消费活动，消费券（补贴）总额度为157万元，其中7万元用于“状元汇·市集迎春”好物市集活动，50万元用于“状元礼·全城约惠”惠民消费活动，100万元用于“状元行·驭见新春”购车补贴活动，还有“状元福·凭票有礼”票根联动活动，涵盖吃住行、游购娱，通过“政策+活动”双轮驱动，进一步加大惠民力度、激发消费活力、繁荣节日市场。此外，“黄山迎客·开票有奖”活动启动，消费者开具100元以上合规发票即可参与抽奖，休宁县全力宣传推广，推动惠民举措落地见效，让真金白银的政策支持，有效激发市民游客消费意愿，为新春消费市场注入活力。